Über uns
Über True Relevance
True Relevance ist ein Adtech-Unternehmen aus Hamburg. Es bietet psychografisches Contextual Targeting: Ein von Psychologinnen und Psychologen trainiertes künstliches neuronales Netz erkennt, welche menschlichen Motive ein Inhalt anspricht, und platziert Kampagnen in passenden Umfeldern – ohne Cookies, IDs und personenbezogene Daten.
- Unternehmen
- True Relevance GmbH
- Sitz
- Hamburg (Große Bäckerstraße 2, 20095 Hamburg)
- Gegründet
- Eigenständiges Unternehmen seit 2024; die Technologie ist aus der Markenstrategie-Arbeit mit Cronbach seit 2017 entstanden
- Angebot
- Psychografisches Contextual Targeting für Display, Online Video, Connected TV (CTV) und Digital Out-of-Home (DOOH)
- Aktivierung
- Segmente über bestehende DSP- und SSP-Seats; Self-Service im Segment Studio
- Partner
- Active Agent, The Trade Desk, Xandr, The ADEX, PubMatic, Adform, Equativ, Index Exchange, Displayce, Allon und Sinus-Institut
- Führung
- Prof. Dr. Joost van Treeck (CEO & CPO), Jörg Vogelsang (CGO), Till Thelosen (CTO)
- Mitgliedschaft
- BVDW – Bundesverband Digitale Wirtschaft
Was ist psychografisches Contextual Targeting?
Klassisches Contextual Targeting fragt, worum es auf einer Seite geht. Psychografisches Contextual Targeting fragt zusätzlich, warum ein Inhalt Menschen anspricht: welches Motiv er bedient und auf welcher Ebene eine Entscheidung fällt.
Das Modell, entwickelt mit Gründer und CPO Prof. Dr. Joost van Treeck, verbindet drei Motive aus der Motivationsforschung nach McClelland – Leistung, Anschluss und Macht (Status) – mit drei Entscheidungsebenen nach Triandis – emotional, rational und habituell. Zusammen ergeben sie neun psychografische Muster, die beschreiben, warum ein Inhalt die Menschen bewegt, die ihn lesen.
Weil das Signal im Inhalt selbst steckt, funktioniert der Ansatz ohne Cookies, IDs und Logins – auch bei den über 50 % des Traffics im offenen Web, die keine ID tragen und für ID-basiertes Targeting unsichtbar sind.
Ein Beispiel: Ein Fußballfan, der eine Taktikanalyse liest, ist im rationalen, leistungsorientierten Modus; derselbe Fan liest später über Auswärtsfahrten und Fankultur und ist im emotionalen, auf Zugehörigkeit ausgerichteten Modus. Themen-Targeting sieht beide Male „Fußball“. Psychografisches Contextual Targeting unterscheidet die beiden Momente – die Performance-Botschaft läuft neben der Analyse, die Community-Botschaft neben der Fan-Geschichte.
So funktioniert es
- Zielgruppe beschreiben. Sie beschreiben, wen Sie erreichen möchten. Ein kurzer Text oder die URL Ihrer Website, die eine Persona oder Ihr Markenprofil beschreibt, genügt.
- Motive erkennen. Das künstliche neuronale Netz analysiert Ihre Angaben und erkennt die psychologischen Motive hinter Produkt und Zielgruppe – etwa Macht, Leistung oder Zugehörigkeit – statt Demografie.
- Inhalte zuordnen. Die Technologie findet Artikel, Seiten und Kontexte, die zu diesen psychologischen Mustern passen, und reichert sie um markenspezifischen Kontext an.
- Reichweite aktivieren. Sie legen das Targeting im Self-Service-Tool Segment Studio an, erhalten das Segment sofort über SSP oder DSP und aktivieren es mit dem Inventar Ihrer Wahl – cookieless.
Häufige Fragen
Was macht True Relevance?
True Relevance bietet psychografisches Contextual Targeting. Die KI analysiert die psychologische Wirkung von Inhalten – welche Motive eine Seite anspricht – und platziert Kampagnen damit in Umfeldern, die zu Marke und Zielgruppe passen. Agenturen, Vermarkter und Werbetreibende buchen die Segmente über die Plattformen, die sie ohnehin nutzen.
Nutzt True Relevance Cookies oder personenbezogene Daten?
Nein. Die Technologie analysiert den Inhalt einer Seite, nicht die Person, die ihn liest. Sie kommt ohne Cookies, IDs, Logins und personenbezogene Daten aus und folgt dem Prinzip Privacy by Design.
Was unterscheidet es von klassischem Contextual Targeting?
Klassisches Contextual Targeting ordnet Themen und Keywords zu. True Relevance liest zusätzlich, was ein Inhalt beim Lesenden auslöst – welches Motiv er anspricht (Leistung, Anschluss, Macht) und auf welcher Entscheidungsebene (emotional, rational, habituell). Es ergänzt das bestehende Contextual Targeting einer Kampagne, statt es zu ersetzen.
Für welche Kanäle und Formate eignet es sich?
Für Display, Online Video, Connected TV (CTV) und Digital Out-of-Home (DOOH).
Wie werden Segmente gebucht und aktiviert?
Im Self-Service-Tool Segment Studio beschreiben Sie Ihre Zielgruppe und legen das Targeting an. Das Segment wird über SSP oder DSP ausgeliefert und über bestehende Seats aktiviert, zum Beispiel mit Deal-IDs. Zu den Partnern gehören Active Agent, The Trade Desk, Xandr, The ADEX, PubMatic, Adform, Equativ, Index Exchange, Displayce, Allon und Sinus-Institut.
Wie transparent ist das Targeting?
Jede Platzierung ist bis auf die URL nachvollziehbar – keine Blackbox. Im Segment Studio können Kunden Sample-Listen der zugewiesenen URLs als CSV laden und den Input ihrer Segmente einsehen und anpassen.
Welche Ergebnisse nennt True Relevance?
Aus Kampagnen nennt True Relevance bis zu +90 % Klickrate (CTR), bis zu −60 % Kosten pro Lead (CPL) und bis zu siebenmal mehr Conversions.
Wer steht hinter True Relevance?
Prof. Dr. Joost van Treeck (Gründer, CEO und CPO; Professor für Werbe- und Konsumentenpsychologie), Jörg Vogelsang (Chief Growth Officer; Vorsitz Programmatic im BVDW, Co-Chair IAB Europe AMC) und Till Thelosen (Chief Technology Officer). Das Team arbeitet in Hamburg und remote in ganz Deutschland.
Woher kommt die Technologie?
Das neuronale Netz ist aus echter Markenstrategie entstanden: Seit 2017 wird es mit Cronbach entwickelt und in der Praxis eingesetzt – wissenschaftlich fundiert und psychologisch präzise. 2024 wurde True Relevance als eigenständiges Unternehmen ausgegründet.
Stellt True Relevance ein?
Offene Stellen stehen auf der Karriereseite.
Wie erreiche ich True Relevance?
Schreiben Sie an hello [at] true-relevance.com oder fragen Sie eine Demo an. True Relevance GmbH, Große Bäckerstraße 2, 20095 Hamburg.
Sprechen wir
Sie möchten psychografisches Contextual Targeting in Aktion sehen? Fragen Sie eine Demo an – wir melden uns umgehend.
True Relevance GmbH · Große Bäckerstraße 2 · 20095 Hamburg
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